ONLINECI--网站广告文编辑规范

网站广告文编辑规范活动是以创造符号媒介为手段，以传播讯息为目的，以缔造文化教育结构为成果的三条原理统一运作过程。1.广告编辑作为编辑活动的重要组成部分，自然也要遵循编辑活动中的“信息整合”、“符号再现”、“中介过滤”的基本要求。但广告编辑作为一种新兴的表现形态，其关注的主体和运作模式与传统的编辑活动已有很大不同。 广告编辑规范问题的提出 广告编辑是指以广告创意为中心的广告调查、广告定位、广告设计、制作及以广告策划为主体的广告战略、媒体选择、媒体优化组合、广告编排、发布及效果监测的整体运作过程。2.这一过程大致分为三个阶段，前期运作阶段主要是为广告编辑收集、积累、整理和筛选资料；中期主要是对广告作品进行创作，加工和媒体推介；后期则是对广告传播的效果进行监测和信息反馈。 从形式上看，广告编辑也重复了“信息整合”、“符号再现”和“中介过滤”的过程，但从内容上讲，广告编辑中的“信息”、“符号”和“中介”与传统编辑活动意义上所阐述的三个概念已有很大不同。广告编辑中的“信息”，除了宽泛意义上的文化信息外主要指商品信息，这是二者之间最大的不同。传统编辑观认为：“编辑活动根据人类精神文化的建设需要，以个体的人为生活主体，进行编辑思维，运用审选编构的方法，从事文化缔构。”3.这里强调的是编辑活动的文化功能，而广告编辑更为关注的是传播“商品信息”的市场功能；广告编辑中的“符号”，除了特定意义上的静态文字符号外，还多表现为语言、画面、音乐等动态符号，其符号再现的形态和程序更为复杂；广告编辑中的“中介”也有了更为丰富的内涵，除了传统意义上的书、报、刊外，还特指广播、电视、网络、户外、楼宇、手机新兴媒体等诸多表现形态。从编辑角度看，传统意义上的编辑活动多注重精神文化产品的“文化缔构”，而网站广告文编辑则更关注商业信息的处理、加工和传递。 正因为广告编辑关注的主体内涵和处延都发生了较大变化，其运作过程中的规范化问题变得日益突出，如何在网站广告文编辑规范活动中遵守法律规定，道德准则，如何在编辑实践中通过合理的设计和科学的编排来有效传递信息，如何对传播效果进行监测，都需要广告编辑工作者做出明确的回答。